日前，民謠歌手陳粒“一粒”十周年巡回演唱會在蘇州奧體中心深情唱響。美妙的音符幻化出文藝的海洋，而比旋律更令人心動的，是伴隨演出悄然升溫的“票根經(jīng)濟”。這個冬天，蘇州工業(yè)園區(qū)精心策劃“悅享三湖·活力園區(qū)”漫游計劃，期間，以演出票根為紐帶，勾勒出一幅“演出引領(lǐng)消費、票根串聯(lián)全域”的活力圖景。

12月20日起，“SIP票根經(jīng)濟主題月”正式啟動。依托數(shù)字金雞湖平臺，一張張演出票根，不再只是觀演的紀(jì)念，更化身為暢游園區(qū)的“文旅通行證”。它有效聯(lián)通商業(yè)消費與文旅資源，讓觀演、游景、逛街、住宿環(huán)環(huán)相扣，實現(xiàn)“一票在手、園區(qū)暢游”，構(gòu)建起全域聯(lián)動、持續(xù)循環(huán)的消費生態(tài)圈。

從“一場演出”到“一段旅程”，票根延伸消費體驗

在上海游客李女士看來，一張演唱會票根帶來的驚喜遠超預(yù)期。“看完陳粒的演唱會，我在奧體中心商業(yè)廣場掃碼領(lǐng)到了餐飲券，之后來到蘇州中心用餐，很實惠，我還順便逛了逛。”李女士笑著表示，“本來只是為一場演唱會而來，現(xiàn)在也算是一次園區(qū)微旅行了。”

李女士所擁有的體驗，恰是票根經(jīng)濟的魅力所在——它打破了演藝活動的時空限制，通過文旅資源聯(lián)動、消費券發(fā)放等形式，將觀眾從演藝空間引向城市街頭，實現(xiàn)從單一觀演到綜合體驗的升級。

在“票根經(jīng)濟主題月”期間，園區(qū)聯(lián)動比斯特蘇州購物村、久光百貨、新光天地等商業(yè)載體，在大麥、同程旅行等平臺上線不同品類消費券，覆蓋餐飲、零售、住宿等多元業(yè)態(tài)，把“演出流量”轉(zhuǎn)化為實實在在的“消費留量”。

以“小票根”撬動“大消費”，文旅融合釋放疊加效應(yīng)

在票根經(jīng)濟模式下，一次性的觀演行為，延伸為跨場景、多業(yè)態(tài)的持續(xù)消費體驗，形成“演藝引流—文化體驗—全域消費”的閉環(huán)。以演唱會為例，今年以來，園區(qū)已成功舉辦近50場高品質(zhì)演唱會，形成了“大咖+新銳”的音樂矩陣，而每一場演出都是消費人氣的“點火器”。

事實上，早在今年秋天，園區(qū)就已通過“金秋·三湖嘉年華”的創(chuàng)新嘗試，串聯(lián)文旅資源與消費場景，讓游客擁有無縫銜接的游玩體驗。在嘉年華系列活動中，各類露天音樂會表現(xiàn)亮眼，通過演出，“音樂+消費”的熱情在金雞湖畔延續(xù)，實現(xiàn)了“一場演出，多重享受”的疊加效應(yīng)。

現(xiàn)如今，票根經(jīng)濟正在園區(qū)持續(xù)升級：各商業(yè)載體配合推出專屬折扣，多家品牌酒店推出限時下午茶和住宿套票，線上平臺加碼推出迎新抽獎活動……一系列舉措不但豐富了游客的行程，更有效拉動了餐飲、住宿、購物等二次消費，讓演出熱度沉淀為消費增量。

從“演出+”到“消費+”，票根經(jīng)濟賦能區(qū)域活力提升

票根經(jīng)濟的興起，是園區(qū)深化文商旅融合、創(chuàng)新消費場景的一道縮影。它不再局限于傳統(tǒng)促銷，而是通過資源整合、動線設(shè)計、情感聯(lián)結(jié)，把演出觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘杏慰汀蜒莩鰫酆谜咿D(zhuǎn)化為消費參與者。后續(xù)，園區(qū)還將通過數(shù)字金雞湖平臺推出迎新抽獎，通過演唱會門票等福利，持續(xù)激發(fā)市民游客參與熱情，進一步釋放消費潛力。

當(dāng)精彩演出邂逅秀美湖光，當(dāng)創(chuàng)新思維賦能傳統(tǒng)文旅，一張張輕盈的票根，正迸發(fā)出推動消費升級與城市活力提升的厚重能量，成為撬動文旅消費的新活力引擎，在提升觀眾觀演體驗的同時，進一步提升城市品牌影響力。

未來，園區(qū)將進一步深化“票根經(jīng)濟”模式，以更加多元化的演藝活動為載體，探索文商旅融合新路徑。從這里開始，每一次演出的落幕，都是另一段精彩旅程的開始。

編輯 嚴(yán)春霞

2025年12月31日